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金豪娱乐登录:运动领域竞争越发激烈 Adidas要怎么做才能重拔头筹

2018-07-19 15:15:46 来源:中国鞋网/时尚品牌网 中国鞋网 //www.ylyge.com.cn/
    【金豪娱乐骗局-市场资讯】vans目前是60至100美元价格区间的热门品牌,而Adidas此前凭藉Superstar和Stan Smith系列成为该价位的首选品牌。此外,消费者对Adidas新款的反应不一也令投资人对品牌的信心下滑。

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  Vans目前是60至100美元价格区间的热门品牌,而Adidas此前凭藉Superstar和Stan Smith系列成为该价位的首选品牌。此外,消费者对Adidas新款的反应不一也令投资人对品牌的信心下滑。

  在刚刚结束的世界杯,Adidas支持的德国等球队扑街,导致被Nike一举反超,更成为了压在Adidas身上的一根有力稻草。在2018年第一季度运动鞋行业销售额排行榜中,最高的是耐克销售额也超过了Adidasi达到8.18亿元;Adidas为7.44亿元。

  看不懂的Adidas

  利润大涨,股票下跌

  阿迪达斯公布的2018年第一季度财报数据显示,在截至3月31日的三个月内,集团收入同比增长1.9%至55.9亿欧元,净利润则得益于北美、大中华区和电商业务而录得18.6%的增幅达5.4亿欧元。集团销售上涨 10% 至 55.9 亿欧元,净利润大涨 18.6% 至 5.4 亿欧元,毛利率也由去年的 49.6% 增至 51.1%。

  尽管利润和利润率都大幅超过预期,连库存也下降了 11%,但财报发布后,阿迪达斯的股价下跌 5.8%,股价下跌意味着资本市场认为阿迪达斯的未来增长不够明朗。近三个月以来,该集团股价累积下跌12.6%,目前市值约为389亿欧元。

  市场正在反弹,阿迪达斯今年会面临更激烈的竞争。尤其是北美市场达到饱和,增长速度大幅度放缓,Adidas越发的开始注重中国市场,也开始采取了一定的有效措施。

  注重线下店面体验升级

  如今线上销售大幅度上涨,线下零售店也在不断地改造升级,购物体验对消费者来说也非常重要。将品牌文化与零售相结合、将运动基因与潮流元素融为一体,增强个性化服务、加强体验概念,拉近与消费者之间的联系。

▲上?;春V新菲放浦行?

  在所谓消费升级的大背景之下,实体店越来越像品牌理念的大型广告橱窗,通过实体店店展示给客户的不仅仅是新的产品,还有品牌对文化、潮流、体验的理解与表达的浓缩影像,国外也有很多创意十足门店。

  带货升级,让消费层遍布全球

  日前,Adidas日前正式宣布国际超模奚梦瑶成 Adidas by Stella McCartney 系列的新一任全球代言人,并将在近期发布由其首次出镜的 2018 秋冬广告大片。据最新数据显示,奚梦瑶微博粉丝量为899万,相关微博的转发数已过万。

  Adidas深明在中国市场的带货本质,明星阵容可谓的非常豪华,彭于晏、Angelababy、迪丽热巴、易烊千玺等带货王皆被罗列旗下,小鲜肉们的带货能力加上联名系列的限量发布,都为Adidas带来了不小的流量与订单。

  吸引年轻客户

  打造运动生活品牌理念

  不论是为了不断更新的代言人,还是概念店铺的改造升级,都是为了吸引千禧一代的年轻消费者。以潮流明星等引导城市年轻消费者的着装概念,为明星设计款造势,引发粉丝购买力;概念店铺更明朗的在城市宣扬运动潮流文化。

  各种联名也不容小觑,此前与Chanel、美国知名歌手、时尚达人Pharrell Williams共同推出全球独家联名球鞋 Chanel X AdidasOriginals NMD Hu系列、Alexander Wang系列等都受到疯狂追捧。

▲Chanel X Adidas Originals NMD Hu

▲Alexander Wang ×Adidas

  在时尚明星和潮流文化的带动下,阿迪达斯能够接触到广泛的市场受众,对女性群体时尚属性的关注,也让它获得了更多的市场好感度。

  持续加强产品研发,加上最好的门店体验、营销手法或运动时尚概念,或许多方位研发、加强运动生活理念品牌发展道路能让品牌缓解竞争压力,举稳运动时尚的大旗。

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